Quando alguém pesquisa antes de comprar, o caminho nem sempre começa no Google.

As redes sociais também passaram a ser usadas para conhecer produtos, comparar opções, assistir a demonstrações e buscar experiências de outras pessoas.

Os dados mostram a força desse comportamento: 92% dos consumidores pesquisam produtos nas mídias sociais, 63% compram mais rápido quando elas participam do processo e 41% da Geração Z já inicia suas buscas por esses canais.

Isso muda o papel do conteúdo. Títulos claros, legendas que respondem dúvidas, vídeos explicativos e informações bem organizadas ajudam uma marca a ser encontrada no momento em que alguém procura uma solução.

Não basta criar conteúdo para receber curtidas. Ele também precisa ser útil, pesquisável e capaz de apoiar uma decisão.

A sua marca está produzindo conteúdo para quem pesquisa?

Fonte: Beyond the Search Bar, da Kantar/Meta