O Brasil não está mais na Copa.

 Essa ação mostra como um acontecimento pode continuar gerando conexão entre uma marca e o público.

A campanha "Se dá sorte, tem que ser Heinz" partiu de uma superstição conhecida entre os torcedores: a camisa usada durante uma vitória não deve ser lavada.

As manchas de ketchup, maionese e mostarda deixadas durante a comemoração ganharam o contorno do logotipo da Heinz e foram transformadas em amuletos da torcida. A ideia conectou produto, comportamento e contexto cultural de uma forma simples, visual e fácil de reconhecer.

Quando uma marca entende o que o público vive e encontra uma maneira autêntica de participar daquele momento, ela pode permanecer na conversa mesmo depois do apito final.