No Cannes Lions 2025, Emmanuel Orssaud, CMO global do Duolingo, trouxe um recado direto:  "Criatividade com autenticidade vale mais do que mídia paga.

Com apenas 6% da receita dedicada ao marketing, a marca aposta em cultura pop, memes e irreverência para ganhar relevância. O mascote Duo deixou de ser só um lembrete de estudos e se tornou o protagonista de uma comunicação ousada nas redes sociais.

Orssaud relembrou o comercial de 5 segundos no Super Bowl, que conquistou mais de 40 milhões de views orgânicos. Para ele, errar nas redes sociais custa pouco e o aprendizado que vem disso é valioso.